Охота на ЯЙЦА** - 11 вариантов использования ЯИЦ в рекламе.
Думая о Пасхе, кроме прочих вещей у большинства из нас возникают мысли о яйцах. Например, о шоколадных яйцах фирмы Кедбери (Cadbury) или просто крашеные яйца, ради которых дети отправляются на поиски по всему дому.
А сейчас рассмотрим примеры, где яйца используются в рекламе различных товаров.
1) Движение по борьбе с нео-нацизмом, Германия
В Германии нео-нацистов часто называют скинхедами (или бритоголовыми) по их выбритым как яйца головам. Поэтому кампания, рьяно борющаяся с нацизмом (Loud Against Nazis Campaign), специально разработала рюмки для яиц в виде голов скинхедов и продавала их по всему миру через электронную почту. Открытое яйцо в рюмке было похоже на голову скинхеда и тем самым побуждало людей бороться с нео-нацистами.
2) "Застрахуйте ее", Индия
Яйца во всем мире воспринимаются как хрупкие и ломкие. Обыгрывая эту идею, здравоохранительная компания Max New York Life Insurance выпустила коробки с яйцами, на которых было написано: "Жизнь также хрупка. Застрахуйте ее."
3) Венчик, США
Плакат из Небраски - это реклама родео: "Сводка новостей из Ривер Сити: наш гвоздь программы - это бык, горячий как взбитые яйца"
4) мОщь и стОйкость, Индия
Национальный Комитет Координации Яиц (National Egg Co-ordination Committee) придумал рекламу, показывающую, как полезно есть яйца.
5) Никаких краж, Германия
Эта реклама использовалась фирмой Senso, занимающейся охранной сигнализацией. Показывает, как их сигнализация защищает дом от грабителей.
6) Живи свежо, Австралия
Яйца часто являются символом рождения. Этот призыв к тому, чтобы начать жить свежо. Рекламирует еду в термо-упаковках Fresh Life Snack Pack.
7) Тухлые яйца*** Южной Африки
Целая серия плакатов компании Mulaid Eggs, торгующей яйцами. "История повидала много тухлых яиц. К счастью наши яйца всегда свежие."
8) Braun Multiquick Culinary, Германия
Компания Браун рекламирует многофункциональный кухонный прибор, который заменяет обычную взбивалку для яиц. "Зачем готовить, если можно творить?"
9) Отдохни, Италия
Телеканал AXN полностью сфокусирован на энерго-телевидении, программах, передачах и фильмах, держущих зрителей в постоянном напряжении. Поэтому был придуман лозунг "Отдохни. Если сможешь" и такой яичный диванчик. Классный ход, не так ли?
10) Бреет чисто, Брюссель
Оттолкнувшись от идеи с яичной скорлупой, Брюссельские коробки для яиц были украшены рекламой от компании бритв для бритья Wilkinson Quattro Titanium. На яйца были наклеены мужские лица, а сама реклама находилась на внутренней стороне крышки.
11) Одежда для серфинга, Франция
Какова концепция рекламы, где на пляже лежат яйца и рекламируют плавательные костюмы?
Реклама гласит: "Одежда для серфинга Sundek. Вы никогда по-настоящему не касались воды."
Ну и что вы думаете, были ли эти рекламы успешными? А может вы знаете другие фирмы, использующие яйца для продвижения? А Пасхальные рекламы?
** В Английской культуре на Пасху принято играть в игру "Охота на яйца". По всему дому родители прячут разного вида яйца: шоколадные, сахарные, просто крашенные, игрушечные с сюрпризами и т.д., а потом дети отправляются их искать. Чем больше найдут, тем больше призов получат.
*** Bad Eggs имеет несколько значений: первое прямое - тухлые, плохие яйца, а второе - непутевые, никудышные люди. Здесь используется игра слов.
Автор: Эми Гиффорд
Перевод: Ирина
Оригинальный текст:
Hunting for Eggs -11 Interesting Uses of Eggs in Advertising
When you think of Easter, amongst other things, many of us think of eggs. Perhaps some Cadbury chocolate eggs or the dyed, bright colored Easter eggs kids find in Easter egg hunts. The
following ads take a different look at eggs, and companies around the
world use the incredible egg in advertising for a variety of products. 1. Fighting the Neo-Nazi Movement, GermanyIn
Germany, Neo-Nazis are often called skin heads and identified by their
shaved egg shaped heads. Thus, in the Loud Against Nazis Campaign ,
specially designed egg cups that looked like the skin heads were sent
around in the mail. Breaking eggs designed to look like the heads of
Nazis for breakfast was meant to raise awareness and to serve as a
reminder about doing something against the Neo-Nazis. 2. Protect It, IndiaEggs
are recognized internationally as fragile and breakable. Playing off of
the idea of eggs being fragile, these egg box from Max New York Life
Insurance read, "Life is equally fragile. Protect it with life
insurance." 3. Egg Beater, USAThis print ad from Nebraska was used to promote the rodeo: "River City Roundup: featuring flip-you-like-fresh-farm eggs kind of bulls." 4. Strength and Power, IndiaThe National Egg Co-ordination Committee ran these print ads to promote the benefits of eating eggs. 5. No Burglaries Here, GermanyThis ad was used by Senso Alarm systems to promote how their alarm systems protect against burglaries.
6. Fresh Life, AustraliaEggs often symbolize birth. This ad for Start a Fresh Life promotes the Fresh Life Snack Pack?
7. Bad Eggs, South Africa
This series of ads for Mulaid
brand of eggs, from Pioneer Foods, reads "History's produced a lot of
bad eggs. Thankfully, ours are always good. Mulaid Eggs.
8. Braun Multiquick Culinary, Germany This print ad for the multi faceted kitchen tool shows how it can replace a wisk. The message reads, "why cook when you can create?" 9. Relax, ItalyAccording to Ads of the World, AXN Channel is totally focussed on energy programs, impressive tv series, high tension
films. So this hilarious message of "Relax. If you can. AXN. A Sony
Pictures Entertainment Company" is a great fit for this eggstra
comfortable couch. 10. Smooth Shave, BrusselsBouncing off the smooth aspect of eggshells, egg boxes in Brussels
were taken in hand by the Wilkinson Quattro Titanium. According to Ads
of the World, the masculine faces on the eggs were printed on
transparent stickers and then stuck to the eggs. An advertising flyer
with a promotion on the back was put in every box.
11. Surfwear, FranceWhat do you think of this concept of eggs hatching on the beach to promote swimwear? The copy on this series of ads from a company in France reads, "Sundek surfwear. You've never touched water before."
Do you think these advertisements were successful? Do you know of any
other brands that have used eggs in their advertising? Have you seen
any great Easter ads that focus on the egg?
Источник: http://inventorspot.com/articles/easter_egg_hunt_8_interesting_uses_eggs_advertising_11760 (взято с сайта 21 марта 2008 г.)
|
